Fagbevægelsens
Hovedorganisation
Det gode arbejdsliv
Hvordan fortæller man om overenskomst,
til en målgruppe der ikke taler fagforeningsk?
Problem:
Mange unge vælger fagforeninger fra, fordi de ikke ser værdien i medlemskabet. For mange virker det gammeldags eller irrelevant, især når de står i starten af deres karriere. Samtidig er der en udbredt misforståelse om, at fagforeninger kun er nødvendige, hvis man allerede har en fastansættelse eller står i en konflikt.
Resultatet er, at mange unge går glip af vigtig støtte, fx juridisk hjælp, vejledning og adgang til bedre løn- og arbejdsvilkår. Det skaber en sårbarhed for de unge på arbejdsmarkedet og udfordrer fagforeningernes rolle som en samlet stemme for lønmodtagerne. Hvis udviklingen fortsætter, risikerer vi en fremtid med færre organiserede, hvilket kan svække arbejdsvilkårene for alle.
Løsning:
En ny platform for en ny generation
For at ændre unges syn på fagforeninger skabte vi platformen Det Gode Arbejdsliv. I en række film lod vi de unge tale med hinanden på deres eget sprog og i deres egne ord. Udtryk som "professionelle forældre" opstod naturligt – noget, vi aldrig kunne have skrevet bedre selv.
Kampagnen samlede alt på én hjemmeside, hvor man let kunne finde den fagforening, der passede til ens behov. Samtidig flyttede vi samtalen væk fra klassiske temaer som "rettigheder" og penge og over til, hvordan fagforeninger er en naturlig del af det gode arbejdsliv.
Resultatet var en kampagne, der både ramte de unge og gav fagforeningerne en relevant og moderne stemme i en ny generation.
