FOA
Det Danske Velfærdsmuseum
Problem:
FOA skulle markere sig tydeligt til folketingsvalget i 2026 med et skarpt budskab, om behovet for at investere mere i velfærden.
Målet var både at sætte dagsordenen her og nu – og sikre indflydelse på et kommende regeringsgrundlag.
Kampagnen skulle eksekveres hurtigt og uden store annoncebudgetter. Udfordringen var derfor at skabe maksimal opmærksomhed og gøre et klassisk velfærdsspørgsmål relevant i en medievirkelighed fyldt med konkurrerende dagsordener.
Pas på velfærden – ellers ender den på museum.
Løsning:
Vi skabte Det Danske Velfærdsmuseum – en udstilling om den truede danske velfærd. Med afsæt i museets velkendte format gjorde vi noget abstrakt konkret: de små øjeblikke af omsorg, nærvær og faglighed, som risikerer at forsvinde, når ressourcerne ikke følger med behovet.
Midt i valgkampen blev museet et stærkt symbol på, hvad vi risikerer at miste – og en invitation til at tage stilling til, hvilken velfærd vi ønsker i fremtiden. Sådan skabte vi debat, synlighed og politisk pres uden store medieindkøb.
Kampagnen skulle eksekveres hurtigt og uden store annoncebudgetter. Udfordringen var derfor at skabe maksimal opmærksomhed og gøre et klassisk velfærdsspørgsmål relevant i en medievirkelighed fyldt med konkurrerende dagsordener.
Gennem glimt fra hjemmepleje, daginstitutioner og ældreplejen viste udstillingen det, der sjældent kan måles i statistikker, men som betyder mest i menneskers hverdag: tid til at trøste et barn, hjælpe en ældre med ro og værdighed og være nærværende, når det gælder.
Midt i valgkampen blev museet et stærkt symbol på, hvad vi risikerer at miste – og en invitation til at tage stilling til, hvilken velfærd vi ønsker i fremtiden. Sådan skabte vi debat, synlighed og politisk pres uden store medieindkøb.
