FOA
Det DanskeVelfærdsmuseum
Folketingsvalgkampagne ‘26
Problem:
FOA skulle markere sig tydeligt i valgkampen med et skarpt budskab om behovet for at investere mere i velfærden. Målet var både at sætte dagsordenen her og nu – og sikre indflydelse på et kommende regeringsgrundlag.
Samtidig skulle kampagnen kunne eksekveres hurtigt og uden store annoncebudgetter. Udfordringen var derfor at skabe maksimal opmærksomhed og gøre et klassisk velfærdsspørgsmål relevant i en medievirkelighed fyldt med konkurrerende dagsordener.
Løsning:
Vi skabte Det Danske Velfærdsmuseum – en udstilling om den truede danske velfærd. Med afsæt i museets velkendte format gjorde vi noget abstrakt konkret: de små øjeblikke af omsorg, nærvær og faglighed, som risikerer at forsvinde, når ressourcerne ikke følger med behovet.
Gennem glimt fra hjemmepleje, daginstitutioner og ældreplejen viste udstillingen det, der sjældent kan måles i statistikker, men som betyder mest i menneskers hverdag: tid til at trøste et barn, hjælpe en ældre med ro og værdighed og være nærværende, når det gælder.
Midt i valgkampen blev museet et stærkt symbol på, hvad vi risikerer at miste – og en invitation til at tage stilling til, hvilken velfærd vi ønsker i fremtiden. Sådan skabte vi debat, synlighed og politisk pres uden store medieindkøb.
