3F
Xtra År
Til dig, der skal arbejde et år mere, og et til, og….
Problem:
Pensionsdebatten bliver alt for ofte reduceret til teknik, tal og små justeringer i ordningerne. Fokus er på regneark frem for mennesker. Men virkeligheden er, at pensionsalderen ikke rammer alle ens. For dem med fysisk hårde job tæller årene anderledes. Et ekstra år på arbejdsmarkedet kan være forskellen på værdige seniorår eller et liv, hvor kroppen siger stop, før man selv kan. Når arbejdsliv er forskellige, skaber en ens pensionsalder ulighed og utryghed.
Derfor var opgaven at placere pensionsalderen øverst på dagsordenen og flytte debatten fra det sekundære til det afgørende: retten til at kunne trække sig værdigt tilbage og få gode år efter arbejdslivet.
Løsning:
Løsningen ligger hos politkerne. Men vi vil gerne hjælpe dem med at indse, at 1 år i et regneark, ser anderledes ude i virkeligheden.
Derfor gjorde vi pension til valgkampens afgørende konflikt. Vi viste, at spørgsmålet ikke handler om tal – men om retfærdighed. Med en stærk følelsesbåret fortælling, film og nærværende annoncer flyttede vi fokus fra regneark til mennesker. Pension handler ikke om slutningen – det handler om alt det, vi skal nå derfor samlede vi samlede vælgerne om et enkelt krav:
Ret til en pension, vi kan holde til.
“Kan du holde Xtra år på jobbet?”
-Henning Overgaard,
Forbundsformand, 3F
Energidrik
Vi lancerede en fiktiv energidrik som et skarpt symbol på et samfund, hvor løsningen på et længere arbejdsliv synes at være: bare hold lidt længere.
Techno banger
Vi udgav en original sang, der gjorde pensionsdebatten til noget, man ikke bare hørte om, men lyttede til - både på byggepladsen og på floor.
Musikvideo
Vi skabte en musikvideo med ægte 3F’ere, som gjorde budskabet levende og gav kampagnen en stærk visuel fortælling.
Scan koden eller klik her for at lytte til sangen på Spotify