3F
Folketingsvalg ‘26
Pension handler ikke om slutningen - det handler om alt det vi stadig skal nå
Problem
Pensionsdebatten bliver alt for ofte reduceret til teknik, tal og små justeringer i ordningerne. Fokus er på regneark frem for mennesker. Men virkeligheden er, at pensionsalderen ikke rammer alle ens. For dem med fysisk hårde job tæller årene anderledes. Et ekstra år på arbejdsmarkedet kan være forskellen på værdige seniorår eller et liv, hvor kroppen siger stop, før man selv kan. Når arbejdsliv er forskellige, skaber en ens pensionsalder ulighed og utryghed.
Derfor var opgaven at placere pensionsalderen øverst på dagsordenen og flytte debatten fra det sekundære til det afgørende: retten til at kunne trække sig værdigt tilbage og få gode år efter arbejdslivet.
Løsning
Løsningen ligger hos politkerne. Men vi vil gerne hjælpe dem med at indse, at 1 år i et regneark, ser anderledes ude i virkeligheden.
Derfor gjorde vi pension til valgkampens afgørende konflikt. Vi viste, at spørgsmålet ikke handler om tal – men om retfærdighed. Med en stærk følelsesbåret fortælling flyttede vi fokus fra regneark til mennesker. Pension handler ikke om slutningen – det handler om alt det, vi skal nå.
Derfor samlede vi samlede vælgerne om et enkelt krav:
Ret til en pension, vi kan holde til.
Kampagnen blev rullet bredt ud på tværs af kanaler for at fylde mest muligt i valgkampen. Den levede i outdoor, biograf, metro og digitale flader – med et særligt massivt tryk på outdoor, hvor busser og byrum gjorde budskabet synligt i hele hverdagen.
