Xtra år på arbejdsmarkedet

Hvordan får man pensionsdebatten til at trænge igennem valgkampen?

Udfordring

Politik bliver i dag ikke kun mødt i partiprogrammer og tv-debatter. Politiske argumenter lever også i korte videoer, musik, memes og kultur – ofte i formater, der skal fange opmærksomheden på få sekunder. Udfordringen var derfor at gøre pensionsdebatten relevant for dem, der mærker arbejdslivet på kroppen, og få 3F’s budskab til at trænge igennem støjen i valgkampen.

‍

Løsning

Vi gjorde pensionsbudskabet til en målrettet protestkampagne bygget op omkring tre kulturelle greb: en fiktiv energidrik som symbol på et stadig længere arbejdsliv, en original techno-banger, der gjorde budskabet svært at overse, og en musikvideo med rigtige 3F’ere foran kameraet. Tilsammen oversatte grebene et tungt politisk spørgsmål til formater, målgruppen kunne møde, dele og lytte til – uden at budskabet mistede sin kant.

0:00

Energidrik

Vi lancerede en fiktiv energidrik som et skarpt symbol på et samfund, hvor løsningen på et længere arbejdsliv synes at være: bare hold lidt længere.

Protestsang

Vi udgav en original sang, der gjorde pensionsdebatten til noget, man ikke bare hørte om, men lyttede til - både på byggepladsen og på floor.

Musikvideo

Vi skabte en musikvideo med ægte 3F’ere, som gjorde budskabet levende og gav kampagnen en stærk visuel fortælling.

Fra politisk budskab til
techno-banger

Xtra år blev skrevet som en protestsang, der kunne leve uden for de klassiske politiske formater. Sangen er produceret af Marco Twellmann, som var med til at give kampagnen dens hårde, energiske lyd og gøre pensionsbudskabet til noget, man faktisk kunne sætte på og lytte til.